Een eenduidige huisstijl draagt bij aan een zichtbaar en herkenbaar Van Oers. Binnen de huisstijl zijn er diverse eigenschappen die het gezicht bepalen. Deze handleiding laat zien wat de bouwstenen zijn waarmee een ontwerper en tekstschrijver aan de slag kunnen gaan om naar eigen inzicht middelen te creëeren.
Deze huisstijl is ontwikkeld door ZUID Creatives. Vragen over de huisstijl? Neem contact op via info@zuid.com of bel 013-545 03 23.
Logo op lichte achtergrond.
Logo op donkere achtergrond.
Het beeldmerk kan als los stijlelement gebruikt worden. Altijd in kleur, zowel op lichte als donkere achtergrond. Deze kan geplaatst worden op onderdelen waar het volledige logo niet nodig of overbodig is.
Als minimale afstand van logo tot andere elementen houden we de cirkelvormige ‘O’ aan zoals hier recht is gevisualiseerd. Deze marge zit standaard in de logo bestanden in het logopakket. Deze marge rondom helpt het logo met de minimale afstand te positioneren.
Ook voor los gebruik van het beeldmerk hanteren we een marge, in combinatie met een evenredig vierkant waarbinnen het beeldmerk dan optisch gecentreerd staat.
Hier is de gecentreerde positionering binnen een vierkante marge te zien.
Hier is te zien hoe het beeldmerk in basis is ontstaan. Op basis van een abstracte V (driehoek) en een O (cirkel). Door een combinatie van deze geometrische vormen is het ontstaan van het beeldmerk te zien.
Grold is een geometrisch lettertype dat bestaat uit een familie met 10 diktes. Het is een uniek en modern sans (schreefloos) lettertype, dat zeer geschikt is voor een verscheidenheid aan typografische toepassingen.
Grold is een commercieel font, o.a. verkrijgbaar via MyFonts of FontSpring
Voor Van Oers gebruiken we hoofdzakelijk Light en Medium.
Spatiëring
Het font heeft van zichzelf een vrij ruime spatiëring. Daarom hanteren we overal een spacing van -10.
Te gebruiken in koppen, subkoppen en om tekst te accentueren.
Richtlijnen m.b.t. gebruik:
Grote koppen:
Regelafstand: fontgrootte x 0.9
Fontgrootte: x 3.0 van bodycopy
Spacing: -10
Inleiding
Regelafstand: fontgrootte x 1.2 (auto)
Fontgrootte: x 1.25 van bodycopy
Spacing: -10
Subkoppen / accent:
Regelafstand: gelijk aan bodycopy (x 1.2 (auto) )
Fontgrootte: gelijk aan bodycopy
Spacing: -10
Standaard te gebruiken gebruiken voor algemene tekst (bodycopy).
Richtlijnen m.b.t. gebruik:
Algemeen (bodycopy)
Regelafstand: fontgrootte x 1.2 (auto)
Fontgrootte: x 0.8 van inleiding
Spacing: -10
Als alternatief te gebruiken in correspondentie waarbij gebruik gemaakt dient te worden van standaard aanwezige lettertypes.
Het Google font alternatief, te gebruiken in online advertising e.d. wanneer je aangewezen bent op Google Fonts. Maar ook op de website als bodycopy wordt deze gebruikt ten behoeve van indexering en optimalisatie voor Google.
Vind alle Poppins specificaties en officiële download via Google Fonts.
Gebruik bij voorkeur light voor bodycopy en SemiBold voor koppen.
De primaire groene kleur voor Van Oers. Een diepe groentint, te gebruiken in teksten en als basis-achtergrondkleur. Kies waar mogelijk deze kleur ipv zwart.
HEX: #01393d
RGB: R 1 / G 57 / B 61
CMYK: C 95 / M 50 / Y 55 / K 60
PMS: 548 (Coated en Uncoated)
De primaire accentkleur voor Van Oers. Een warme, krachtige maar toch zachte kleur. Deze kleur is functioneel te gebruiken om accenten aan te brengen.
HEX: #e8816b
RGB: R 232 / G 129 / B 107
CMYK: C 5 / M 60 / Y 55 / K 0
PMS: 486 (Coated en Uncoated)
Een lichte, zachte tint. Standaard te gebruiken in plaats van wit voor een warme uitstraling. Als achtergrondkleur en voor tekst op donkere achtergronden.
HEX: #f4ebe2
RGB: R 244 / G 235 / B 226
CMYK: C 5 / M 8 / Y 12 / K 0
PMS: Warm Gray 1 (Coated en Uncoated)
Een iets lichtere groentint dan het primair groen. Te gebruiken voor tekst op een witte of lichte achtergrond. En in de vormentaal en kleurvlakken om een subtiel contrast te creëren met het donkergroen in de achtergrond.
HEX: #005050
RGB: R 0 / G 80 / B 80
CMYK: C 90 / M 40 / Y 55 / K 45
PMS: 323 C (Uncoated: 322 U)
Secundaire steunkleur. Komt terug in de vormentaal en is functioneel te gebruiken accent aan te brengen in tekst en voor call-to-actions en specifieke verwijzingen e.d.
HEX: #a7d5c2
RGB: R 167 / G 213 / B 194
CMYK: C 40 / M 0 / Y 30 / K 0
PMS: 565 (Coated en Uncoated)
Grafische kenmerken voor een toepasselijke layout
Geometrische basis
Voor de vormtaal is een vormengrid ontwikkeld, welke bestaat uit een samenstelling van enkele geometrische vormen. Dit symboliseert diversiteit en flexibiliteit, maar wel met een bepaald houvast binnen een bepaald systeem. Daarom zijn de vormen opgebouwd en samengevoegd op basis van een grid. Dit is de basisconstructie voor de vormtaal die daaruit ontstaat. Het grid wordt nooit in zijn totaliteit gebruikt, zie het tabblad ‘Gebruik’ voor nadere toelichting hoe het vormengrid als basis gebruikt wordt voor in een layout.
Op witte of donkere achtergrond
Hier is te zien hoe de vormen zowel op een witte achtergrond als een donkere achtergrond over komen.
Voor een rustiger uitstraling of een meer zakelijke, corporate look & feel kan de vormentaal ook subtiel toegepast worden. Er is daarvoor een monotoon versie van het basisgrid, welke bestaat uit 1 kleur. Door deze in de kleur groen te combineren op een donkergroene achtergrond ontstaat er een subtiel visueel effect. Zo kan er ook op een ingetogen manier eigenheid gecreëerd worden binnen een uiting.
Het vormengrid wordt in feite nooit in zijn geheel getoond. Maar dient als basis gebruikt te worden in opmaak door er uitsneden van te maken, waardoor vormen deels overblijven binnen een layout. Hierdoor ontstaat er een krachtig, dynamisch en herkenbare uitstraling.
Hieronder is dit grafische beeldconcept gevisualiseerd om te verduidelijken hoe dit toegepast wordt.
In de linker afbeelding is aangeduid waar de uitsnede in het voorbeeld hier rechts vandaan komt.
In de linker afbeelding is aangeduid waar de uitsnede in het voorbeeld hier rechts vandaan komt.
Impressie van onze fotografiestijl
De fotografie van Van Oers wordt gekenmerkt door positiviteit en warmte. Je ziet mensen die met aandacht en plezier bezig zijn met hun werkzaamheden. Beelden mogen geposeerd zijn, maar nooit statisch. Gebruik geen opzichtige/overheersende filters, wel voldoende contrast en mooi licht. De fotografie in een notendop:
Hieronder een overzicht met een aantal conceptuele voorbeelden van uitingen en opmaak. Inmiddels zijn er diverse middelen definitief gemaakt, deze zijn te downloaden via onderstaande button.
Een schrijfwijzer die schrijven een stuk fijner maakt.
Deze schrijfwijzer helpt om één lijn aan te brengen in alle copy van en voor Van Oers. En helpt je die ene Van Oers identiteit te verbinden met de veelheid aan specialismen.
Dit stralen we uit
Als inspiratie, leidraad of check achteraf: wat jij handig vindt. Tover de schrijfwijzer zo nu en dan eens op je scherm. Dan weet je zeker dat het Van Oers-gevoel altijd in je teksten zit.
Schrijfwijze bedrijfsnaam
Van Oers. Dus met kapitale beginletters, ook in de lopende tekst.
Van Oers loopt voorop, weet wat er speelt, maakt ruimte voor groei en hanteert het motto ‘gewoon doen’. We zijn creëerders van kansen, dat is ons DNA. En vanuit daar beloven we onze klanten dat wij ze helpen ondernemen met voorsprong. We laten ze ervaren hoe het is om mogelijkheden te ontdekken vanuit financiële stabiliteit.
Voel je de activatie? Achteroverleunen is er niet bij, aanpakken die handel! Dat is de opdracht voor collega’s en klanten, maar dat hoeft natuurlijk nooit alleen.
Dit actieve gevoel wil je uitstralen in de communicatie. Met heldere, stevige copy stralen we vertrouwen uit, dat is een gegeven. En daarbovenop laten we zien dat we samen met de ondernemer op ontdekkingstocht gaan, nieuwe kansen ontdekken. Dit aspect brengt de warmte in de copy: we doen het samen.
Samengevat: we schrijven helder, ritmisch, zelfverzekerd maar mét warmte en menselijkheid.
We zijn één Van Oers, met heel veel specialismen in huis. Daarom kunnen we beloven dat we onze klanten in de volle breedte helpen ondernemen met voorsprong. Dit geven we in al onze communicatie een plek: uit alles wat we schrijven is (subtiel) te herleiden om welke ‘dienst’ het precies gaat. Zonder dit letterlijk te noemen. Zodat ondernemers zich meteen aangesproken voelen.
Hoe doe je dat dan? Een aantal voorbeelden.
In short copy
Een advertentietekst of socialmediapost heeft altijd als afzender Van Oers, over welk thema we ook communiceren. Het specialisme wat centraal staat, wordt uit de combinatie tekst-beeld duidelijk. Dat is subtiel maar helder, zonder te communiceren vanuit een ‘label’. Bijvoorbeeld op deze manier:
Het beeld dat je bij de uiting plaatst, ondersteunt de associatie met het specialisme nog verder.
Op de website
Ieder specialisme heeft een plaats op de website als ‘dienst’. Hoe zet je op die verschillende pagina’s Van Oers toch centraal? Ter illustratie van iedere dienst een mogelijke intro, die je ook als inspiratie voor andere communicatie kunt gebruiken.
1. Van Oers homepagina
Je bent ondernemer geworden omdat je een kans zag iets moois neer te zetten. Maar. Die financiële puzzel. Die lastige strategische keuzes. Die veranderingen in de markt. Vind het avontuur terug, met iemand naast je die snapt waar het voor jou om draait. Wij zijn creëerders van kansen, die jou laten ervaren hoe het is om mogelijkheden te ontdekken vanuit financiële stabiliteit.
2. Van Oers specialisten Accountancy & advies
Cijfers hebben voor jou als ondernemer pas echt waarde als je de kansen erin herkent. Van Oers herkent ze niet alleen voor je maar helpt ze ook creëren, vanuit financiële stabiliteit. Onze accountancy & advies-specialisten adviseren je nu al over de toekomst, zodat jij onderneemt met voorsprong.
3. Van Oers specialisten Corporate finance
Jouw bedrijf, doelstellingen én persoonlijke wensen zijn voor Van Oers van grote waarde bij een overname. Onze fusie- en overnamespecialisten gaan vol overgave voor de deal die je verdient. We werken toe naar de mooiste kroon op jouw levenswerk, vanuit financiële stabiliteit. Dat is ondernemen met voorsprong.
4. Van Oers specialisten Audit
Een jaarrekeningcontrole moet je onderneming vooruit helpen, dat is hoe we er bij Van Oers tegenaan kijken. Onze audit-specialisten nemen daarom de tijd om je onderneming en bedrijfsprocessen te leren kennen en te ontdekken wat je doelen zijn. Vanuit daar werken we aan financiële stabiliteit en creëren we kansen die bij je visie passen. Dát is ondernemen met voorsprong.
5. Van Oers specialisten International
Wil je de stap naar het buitenland zetten en daar een voorsprong pakken binnen je branche? Van Oers heeft veel expertise ‘over de grens’. Onze internationale specialisten weten hoe je kansen creëert in het buitenland, vanuit financiële stabiliteit. Alles rond fiscale en financiële wet- en regelgeving wordt voor je geregeld.
6. Van Oers specialisten HR solutions (loonadvies)
Als je alles goed geregeld hebt voor je mensen, investeer je direct in de toekomst en onderneem je met voorsprong. Dat is hoe we er bij Van Oers naar kijken. Daarom adviseren onze HR solutions-specialisten je over alles wat te maken heeft met loonadministratie en personeelszaken. Zodat je financieel en juridisch alles op orde hebt en vanuit daar kansen kunt creëren.
7. Van Oers specialisten IT-advies
Wie onderneemt heeft heel wat data te beveiligen. Van Oers helpt je cyberrisico’s inperken, zodat je niet alleen financieel maar ook online ‘gezond’ blijft. Dat is ondernemen met voorsprong! En onze IT-specialisten gaan nog een stap verder. Wij optimaliseren en automatiseren je bedrijfsprocessen en creëren daarmee nieuwe kansen.
8. Van Oers specialisten Agro
De beste agro-adviseurs droegen ooit een overall. Kunnen we kort over zijn. Daarom werkt er binnen Van Oers een selecte groep agro-experts vanuit alle verschillende teams samen, om jou van het beste advies te voorzien. Team agro helpt je vanuit financiële stabiliteit nieuwe kansen creëren, om zo te ondernemen met voorsprong.
9. Van Oers specialisten Onderwijs
Het onderwijs heeft te maken met strenge regelgeving, maar er is niet altijd de HR- en financiële kennis in huis om daar efficiënt mee om te springen. Van Oers neemt dit stuk uit handen, zodat de toekomstgerichte, ondernemende kant van onderwijsinstellingen weer de ruimte krijgt. Onze onderwijsspecialisten zorgen zo voor de financiële stabiliteit om nieuwe kansen te ontdekken.
10. De Van Oers Academy
Hoe onderneem je met voorsprong? Waar liggen de kansen en hoe creëer je die vanuit financiële stabiliteit? Adviseurs van Van Oers delen hun kennis uit de praktijk, gericht op jouw branche en de ondernemersvragen die bij jou leven. Ontdek het aanbod van onze Acadamy.
11. De Van Oers University
Samen met ondernemers willen we voorop lopen en vooruitkijken, vanuit oprechte nieuwsgierigheid, ondernemingszin en een oersterke kennisbasis. Daarom heeft Van Oers een eigen University in samenwerking met de Erasmus Universiteit, waar al onze collega’s hun kennis structureel aanvullen én hun ambities waarmaken.
Om te voorkomen dat je bij je schrijfwerk vooral in je achterhoofd hebt ‘het moet actief en menselijk zijn’, is het goed om de kernwaarden met hun associaties altijd scherp te hebben. En om vanuit daar die eerder omschreven stijl op te zoeken:
Die waarden zijn toch een geweldig uitgangspunt voor je teksten?!
Jij
Wie zichzelf positioneert als voortvarend en menselijk, kan niet met ‘u’ aankomen in externe communicatie. Wees daarbij niet bang dat je als onbeleefd gezien wordt. Tutoyeren is zo ingeburgerd, daar kijkt niemand meer gek van op. Het gaat vooral om je formulering. Want laten we eerlijk zijn: ook met de aanspreekvorm ‘u’ kun je ontzettend onbeleefd zijn. Hoe je het brengt, is hoe het aankomt.
U:
‘U’ mag je natuurlijk nog wel gebruiken. In de communicatie met klanten doe je wat goed voelt. Duidelijk en vriendelijk communiceren staat voorop, of je nu ‘je’ of ‘u’ kiest.
Twijfelgeval
Twijfel je welke aanspreekvorm je moet gebruiken, bijvoorbeeld omdat je communiceert met bedrijven? Of voelt ‘je’ of ‘u’ op de een of andere manier niet logisch voor je? Stem dan gewoon even af met collega’s wat je het beste kunt aanhouden.
Eenvoudig, maar met bezieling
Gebruik zo min mogelijk moeilijke woorden. Blijf dicht bij spreektaal. Vrijwel niemand gebruikt in een gesprek woorden als ‘reeds’, ‘middels’, ‘welke’ of ‘dientengevolge’. Dat doe je in je geschreven teksten dus ook niet. Maar onthoud: simpel is niet hetzelfde als saai. Je mag best eens een leuke metafoor gebruiken of een verrassend bijvoeglijk naamwoord kiezen. Zolang je lezers maar niet verdwalen in jouw zinsconstructies en beeldspraak.
Schrijf betrokken
Ons hart klopt sneller van wat we doen, we doen het allemaal net even anders dan onze branchegenoten. Dat willen we overbrengen. Tegelijk wil de lezer zich begrepen voelen, verbondenheid ervaren en op weg geholpen worden. Kies dus een mooi midden tussen enthousiasmeren en de weg wijzen. Dan kom je bij ‘betrokken’ uit.
Houd het kort
Kun je een zin kort houden? Doe dat dan. Probeer een maximale zinslengte van veertien woorden te hanteren. Wissel de zinslengte af. Wees niet bang voor het gebruik van zeer korte zinnen. Probeer ritme aan te brengen. Aan elke twee langere zinnen verbind je een korte. Kijk ook kritisch naar die lange zinnen. Kun je ze toch niet opsplitsen?
Vermijd afkortingen
Oké, in onze branche komen we er niet helemaal onderuit. Maar beperk het tot de noodzakelijke afkortingen. Gaat de lezer de afkorting in zijn of haar hoofd omzetten in woorden, dan kun jij dat beter alvast doen. Schrijf deze bijvoorbeeld uit: m.b.t., t.g.v., i.o.v., o.a. en n.a.v. Leest een stuk fijner.
Rustig aan met Engels
Sommige specialisten van Van Oers hebben er meer mee te maken: Engelse termen. Je kunt ze echt niet allemaal vermijden, sommige termen zijn nu eenmaal gangbaarder in het Engels. Maar probeer toch steeds na te gaan: is dit Engelse woord echt nodig óf weet ik even niet zo goed hoe ik het concreet kan maken en kies ik daarom voor een vager anderstalig initiatief? Dat laatste kun je beter niet doen. Ondernemers verdwalen in jargon en dat past niet bij onze menselijke communicatiestijl. Denk daarom eens na over een waardevol alternatief, dat maakt je tekst gelijk verfrissend.
Schrijf positief
Samen kansen creëren vanuit financiële stabiliteit is hartstikke positief. Zorg dat je teksten daarom ook een positief gevoel geven. Dat zit ‘m óók in woorden met een negatieve lading vermijden, zoals ‘niet’, ‘nooit’, ‘geen’ en ‘maar’. Als je twee keer nadenkt voor je die kiest, maak je jouw teksten veel positiever en activerender.
Lekker actief:
Vermijd passieve zinnen met ‘worden’, ‘gaan’, ‘zullen’, ‘willen’ en ‘zijn’. Dan ben je duidelijk en persoonlijk én voorkom je wolligheid. Want actieve zinnen maken je tekst korter en … actiever. Dat wil je. We willen die voorsprong pakken in ons werk, dus dat mag ook spreken uit je tekst. Dan mik je op de reactie ‘let’s go!’, in plaats van ‘hell no’.
Zo breng je deze tips in de praktijk
Tangconstructies zijn zinnen binnen zinnen. Een zin met een tangconstructie leest niet prettig.
Tot slot: schrijf eens in de vraagvorm
Wissel ‘gewone’ zinnen af met vraagzinnen. Deze maken de tekst vlotter en persoonlijker. Hoe we dat bedoelen? Nou, zo!
