Van Oers brandbook

Grold

Grold is een geometrisch lettertype dat bestaat uit een familie met 10 diktes. Het is een uniek en modern sans (schreefloos) lettertype, dat zeer geschikt is voor een verscheidenheid aan typografische toepassingen.

Grold is een commercieel font.

Voor Van Oers gebruiken we hoofdzakelijk Light en Medium.

Spatiëring
Het font heeft van zichzelf een vrij ruime spatiëring. Daarom hanteren we overal een spacing van -10.

Arial

Als alternatief te gebruiken in correspondentie waarbij gebruik gemaakt dient te worden van standaard aanwezige lettertypes.

Poppins (Google alternatief)

Het Google font alternatief, te gebruiken in online advertising e.d. wanneer je aangewezen bent op Google Fonts. Maar ook op de website als bodycopy wordt deze gebruikt ten behoeve van indexering en optimalisatie voor Google.

Vind alle Poppins specificaties en officiële download via Google Fonts.

Gebruik bij voorkeur light voor bodycopy en SemiBold voor koppen.

Het vormengrid wordt in feite nooit in zijn geheel getoond. Maar dient als basis gebruikt te worden in opmaak door er uitsneden van te maken, waardoor vormen deels overblijven binnen een layout. Hierdoor ontstaat er een krachtig, dynamisch en herkenbare uitstraling. 

Hieronder is dit grafische beeldconcept gevisualiseerd om te verduidelijken hoe dit toegepast wordt.

Waarom een schrijfwijzer?

Deze schrijfwijzer helpt om één lijn aan te brengen in alle copy van en voor Van Oers. En helpt je die ene Van Oers identiteit te verbinden met de veelheid aan specialismen.

Dit stralen we uit
Als inspiratie, leidraad of check achteraf: wat jij handig vindt. Tover de schrijfwijzer zo nu en dan eens op je scherm. Dan weet je zeker dat het Van Oers-gevoel altijd in je teksten zit.

Schrijfwijze bedrijfsnaam
Van Oers. Dus met kapitale beginletters, ook in de lopende tekst.

Van Oers loopt voorop, weet wat er speelt, maakt ruimte voor groei en hanteert het motto ‘gewoon doen’. We zijn creëerders van kansen, dat is ons DNA. En vanuit daar beloven we onze klanten dat wij ze helpen ondernemen met voorsprong. We laten ze ervaren hoe het is om mogelijkheden te ontdekken vanuit financiële stabiliteit.

Voel je de activatie? Achteroverleunen is er niet bij, aanpakken die handel! Dat is de opdracht voor collega’s en klanten, maar dat hoeft natuurlijk nooit alleen.

Dit actieve gevoel wil je uitstralen in de communicatie. Met heldere, stevige copy stralen we vertrouwen uit, dat is een gegeven. En daarbovenop laten we zien dat we samen met de ondernemer op ontdekkingstocht gaan, nieuwe kansen ontdekken. Dit aspect brengt de warmte in de copy: we doen het samen.

Samengevat: we schrijven helder, ritmisch, zelfverzekerd maar mét warmte en menselijkheid.

We zijn één Van Oers, met heel veel specialismen in huis. Daarom kunnen we beloven dat we onze klanten in de volle breedte helpen ondernemen met voorsprong. Dit geven we in al onze communicatie een plek: uit alles wat we schrijven is (subtiel) te herleiden om welke ‘dienst’ het precies gaat. Zonder dit letterlijk te noemen. Zodat ondernemers zich meteen aangesproken voelen.

Hoe doe je dat dan? Een aantal voorbeelden.

In short copy
Een advertentietekst of socialmediapost heeft altijd als afzender Van Oers, over welk thema we ook communiceren. Het specialisme wat centraal staat, wordt uit de combinatie tekst-beeld duidelijk. Dat is subtiel maar helder, zonder te communiceren vanuit een ‘label’. Bijvoorbeeld op deze manier:

• Financiële kansen door innovatie in het onderwijs
• Toekomstdromen waarmaken met een tactische overname
• De beste agro-adviseurs droegen ooit een overall
  
  + call to action:
  
  Ontdek de fiscale voordelen van zonnepanelen gecombineerd met elektrische machines. Neem contact op met onze agro-specialisten: telefoonnummer + e-mailadres.

Het beeld dat je bij de uiting plaatst, ondersteunt de associatie met het specialisme nog verder.

Op de website
Ieder specialisme heeft een plaats op de website als ‘dienst’. Hoe zet je op die verschillende pagina’s Van Oers toch centraal? Ter illustratie van iedere dienst een mogelijke intro, die je ook als inspiratie voor andere communicatie kunt gebruiken.

1. Van Oers homepagina

U bent ondernemer geworden omdat u een kans zag iets moois neer te zetten. Maar. Die financiële puzzel. Die lastige strategische keuzes. Die veranderingen in de markt. Vind het avontuur terug, met iemand naast u die snapt waar het voor u om draait. Wij zijn creëerders van kansen, die u laten ervaren hoe het is om mogelijkheden te ontdekken vanuit financiële stabiliteit.

2. Van Oers specialisten Accountancy en Belastingsadvies

Cijfers hebben voor u als ondernemer pas echt waarde als u de kansen erin herkent. Van Oers herkent ze niet alleen voor u maar helpt ze ook creëren, vanuit financiële stabiliteit. Onze accountancy en belastingsadvies-specialisten adviseren u nu al over de toekomst, zodat u onderneemt met voorsprong.

3. Van Oers Corporate finance

Uw bedrijf, doelstellingen én persoonlijke wensen zijn voor Van Oers van grote waarde bij een overname. Onze fusie- en overnamespecialisten gaan vol overgave voor de deal die u verdient. We werken toe naar de mooiste kroon op uw levenswerk, vanuit financiële stabiliteit. Dat is ondernemen met voorsprong.

4. Van Oers specialisten Audit

Een jaarrekeningcontrole moet uw onderneming vooruit helpen, dat is hoe we er bij Van Oers tegenaan kijken. Onze audit-specialisten nemen daarom de tijd om uw onderneming en bedrijfsprocessen te leren kennen en te ontdekken wat uw doelen zijn. Vanuit daar werken we aan financiële stabiliteit en creëren we kansen die bij uw visie passen. Dát is ondernemen met voorsprong.

5. Van Oers specialisten International

Wil u de stap naar het buitenland zetten en daar een voorsprong pakken binnen uw branche? Van Oers heeft veel expertise ‘over de grens’. Onze internationale specialisten weten hoe u kansen creëert in het buitenland, vanuit financiële stabiliteit. Alles rond fiscale en financiële wet- en regelgeving wordt voor u geregeld.

6. Van Oers specialisten HR Solutions

Als u alles goed geregeld hebt voor uw mensen, investeert u direct in de toekomst en onderneemt u met voorsprong. Dat is hoe we er bij Van Oers naar kijken. Daarom adviseren onze HR Solutions-specialisten u over alles wat te maken heeft met loonadministratie en personeelszaken. Zodat u financieel en juridisch alles op orde hebt en vanuit daar kansen kunt creëren.

7. Van Oers specialisten IT

Wie onderneemt heeft heel wat data te beveiligen. Van Oers helpt u cyberrisico’s inperken, zodat u niet alleen financieel maar ook online ‘gezond’ blijft. Dat is ondernemen met voorsprong! En onze IT-specialisten gaan nog een stap verder. Wij optimaliseren en automatiseren uw bedrijfsprocessen en creëren daarmee nieuwe kansen.

8. Van Oers specialisten Agro

De beste agro-adviseurs droegen ooit een overall. Kunnen we kort over zijn. Daarom werkt er binnen Van Oers een selecte groep agro-experts vanuit alle verschillende teams samen, om u van het beste advies te voorzien. Team agro helpt u vanuit financiële stabiliteit nieuwe kansen creëren, om zo te ondernemen met voorsprong.

9. Van Oers specialisten Onderwijs

Het onderwijs heeft te maken met strenge regelgeving, maar er is niet altijd de HR- en financiële kennis in huis om daar efficiënt mee om te springen. Van Oers neemt dit stuk uit handen, zodat de toekomstgerichte, ondernemende kant van onderwijsinstellingen weer de ruimte krijgt. Onze onderwijsspecialisten zorgen zo voor de financiële stabiliteit om nieuwe kansen te ontdekken.

10. De Van Oers Academy

Hoe onderneemt u met voorsprong? Waar liggen de kansen en hoe creëert u die vanuit financiële stabiliteit? Adviseurs van Van Oers delen hun kennis uit de praktijk, gericht op uw branche en de ondernemersvragen die bij u leven. Ontdek het aanbod van onze Academy.

11. De University van Van Oers

Samen met ondernemers willen we voorop lopen en vooruitkijken, vanuit oprechte nieuwsgierigheid, ondernemingszin en een oersterke kennisbasis. Daarom heeft Van Oers een eigen University, waar al onze collega’s hun kennis structureel aanvullen én hun ambities waarmaken. 

Om te voorkomen dat je bij je schrijfwerk vooral in je achterhoofd hebt ‘het moet actief en menselijk zijn’, is het goed om de kernwaarden met hun associaties altijd scherp te hebben. En om vanuit daar die eerder omschreven stijl op te zoeken:

• Voorop lopen: we doen meer dan goed ons best en durven daardoor vooruit te kijken.
• Weten wat er speelt: we bouwen duurzame relaties en kijken voorbij de cijfers.
• Gewoon doen: we zijn open en begaan met elkaar, en zetten de schouders eronder.
• Ruimte voor groei: bij uitdaging gedijen we het beste, fouten maken hoort daar gewoon bij.

Gebruik de kernwaarden als uitgangspunt voor je teksten. De kernwaarden hoeven niet letterlijk in teksten opgenomen te worden, het gaat om de associatie.

U
Voor schriftelijke en formele externe communicatie is de u-vorm het uitgangspunt. Dit past bij de professionele context waarin Van Oers opereert en zorgt voor duidelijkheid en consistentie.

Jij:

Bij persoonlijk contact — zoals gesprekken, presentaties of informele communicatie — kun je de je-vorm gebruiken wanneer dit past bij de relatie en situatie. Tutoyeren is in veel gevallen ingeburgerd, praat prettig en geeft een gevoel van nabijheid en gelijkwaardigheid.

Het uitgangspunt blijft altijd: communiceer duidelijk, vriendelijk en met gevoel voor de context.

Twijfelgeval
Twijfel je welke aanspreekvorm je moet gebruiken? Of voelt ‘je’ of ‘u’ op de een of andere manier niet logisch voor je? Stem dan gewoon even af met collega’s wat je het beste kunt aanhouden.

Eenvoudig, maar met bezieling
Gebruik zo min mogelijk moeilijke woorden. Blijf dicht bij spreektaal. Vrijwel niemand gebruikt in een gesprek woorden als ‘reeds’, ‘middels’, ‘welke’ of ‘dientengevolge’. Dat doe je in je geschreven teksten dus ook niet. Maar onthoud: simpel is niet hetzelfde als saai. Je mag best eens een leuke metafoor gebruiken of een verrassend bijvoeglijk naamwoord kiezen. Zolang je lezers maar niet verdwalen in jouw zinsconstructies en beeldspraak.

Schrijf betrokken
Ons hart klopt sneller van wat we doen, we doen het allemaal net even anders dan onze branchegenoten. Dat willen we overbrengen. Tegelijk wil de lezer zich begrepen voelen, verbondenheid ervaren en op weg geholpen worden. Kies dus een mooi midden tussen enthousiasmeren en de weg wijzen. Dan kom je bij ‘betrokken’ uit.

Houd het kort
Kun je een zin kort houden? Doe dat dan. Probeer een maximale zinslengte van veertien woorden te hanteren. Wissel de zinslengte af. Wees niet bang voor het gebruik van zeer korte zinnen. Probeer ritme aan te brengen. Aan elke twee langere zinnen verbind je een korte. Kijk ook kritisch naar die lange zinnen. Kun je ze toch niet opsplitsen?

Vermijd afkortingen
Oké, in onze branche komen we er niet helemaal onderuit. Maar beperk het tot de noodzakelijke afkortingen. Gaat de lezer de afkorting in zijn of haar hoofd omzetten in woorden, dan kun jij dat beter alvast doen. Schrijf deze bijvoorbeeld uit: m.b.t., t.g.v., i.o.v., o.a. en n.a.v. Leest een stuk fijner.

Rustig aan met Engels
Sommige specialisten van Van Oers hebben er meer mee te maken: Engelse termen. Je kunt ze echt niet allemaal vermijden, sommige termen zijn nu eenmaal gangbaarder in het Engels. Maar probeer toch steeds na te gaan: is dit Engelse woord echt nodig óf weet ik even niet zo goed hoe ik het concreet kan maken en kies ik daarom voor een vager anderstalig initiatief? Dat laatste kun je beter niet doen. Ondernemers verdwalen in jargon en dat past niet bij onze menselijke communicatiestijl. Denk daarom eens na over een waardevol alternatief, dat maakt je tekst gelijk verfrissend.

Schrijf positief
Samen kansen creëren vanuit financiële stabiliteit is hartstikke positief. Zorg dat je teksten daarom ook een positief gevoel geven. Dat zit ‘m óók in woorden met een negatieve lading vermijden, zoals ‘niet’, ‘nooit’, ‘geen’ en ‘maar’. Als je twee keer nadenkt voor je die kiest, maak je jouw teksten veel positiever en activerender.

Lekker actief:
Vermijd passieve zinnen met ‘worden’, ‘gaan’, ‘zullen’, ‘willen’ en ‘zijn’. Dan ben je duidelijk en persoonlijk én voorkom je wolligheid. Want actieve zinnen maken je tekst korter en … actiever. Dat wil je. We willen die voorsprong pakken in ons werk, dus dat mag ook spreken uit je tekst. Dan mik je op de reactie ‘let’s go!’, in plaats van ‘hell no’.

• Wel: ‘Dit kunt u voorkomen. Voldoe de btw alsnog in het juiste tijdvak, met een suppletieaangifte.’
• Niet: ‘Om dit te voorkomen kan de btw alsnog in een juist tijdvak worden voldaan door het indienen van een suppletieaangifte.’

Zo breng je deze tips in de praktijk

Tangconstructies zijn zinnen binnen zinnen. Een zin met een tangconstructie leest niet prettig.

• Wel: ‘Als u onroerende zaken verhuurt, is dit beleggingsvermogen. Daarom kunt u geen beroep doen op deze faciliteiten. Dat staat in de miljoenennota van 2023’
• Niet: ‘In de miljoenennota 2023 heeft het kabinet al aangekondigd dat er bij verhuur van onroerende zaken in alle gevallen sprake zal zijn van beleggingsvermogen en dus geen beroep op de faciliteiten gedaan kan worden.’

Tot slot: schrijf eens in de vraagvorm
Wissel ‘gewone’ zinnen af met vraagzinnen. Deze maken de tekst vlotter en persoonlijker. Hoe we dat bedoelen? Nou, zo!